2019民航傳播獎候選案例：同程藝龍“我是小小飛行家”
為激勵更多的實踐者致力于民航品牌傳播創(chuàng)新、營銷傳播創(chuàng)新，也為了促進民航業(yè)整體品牌營銷、傳播水平的提升民航資源網再次啟動民航傳播獎評選活動。
自活動啟動以來，受到業(yè)內企業(yè)高度重視，踴躍報名，為進一步宣傳這些經典案例，民航資源網近期開始持續(xù)展示優(yōu)秀候選案例。以下為同程藝龍自薦參與評選的案例。
概述
2019年暑假，同程藝龍發(fā)起“我是小小飛行家”主題活動，整個活動以“線上+線下”的形式展開，線上2波裂變+線下9個機場8架主題航班124架飛機雜志宣傳，整個活動曝光量破1000w，社會反響熱烈，且每送出一幅畫，同程藝龍聯(lián)合機場航司捐贈1000元公益基金幫助貧困兒童（被捐助對象：愛與藝術同行機構-西部兒童項目）。
背景
有這樣一群小朋友，他們積極陽光、熱愛生活，即使條件艱苦，也一樣培養(yǎng)了自己的興趣愛好，希望通過自己的努力實現渺小的夢想，而他們同樣對天空充滿了好奇，想要有一次小小的飛行體驗，感受天空的色彩！
同程藝龍聯(lián)合XX機場XX航司XX公益組織，發(fā)起#我是小小飛行家#活動主題，幫助他們圓夢。
項目意義
傳播社會正能量：通過向小朋友征集畫作的形式，呼喚用戶的愛心，引起越來越多的關注，希望每位小朋友可以通過自身的付出幫助到身邊需要幫助的人，從小樹立正確價值觀，最終實現飛行夢的夢想；
航司形象建設：尋找當地公益兒童機構，宣傳積極向上的品牌理念，打造全新的營銷活動，聯(lián)動知名媒體，全面拓展機場/航司的社會影響力；
品銷結合：通過線上線下營銷活動形式，提升航司在親子群體中的影響力；同程藝龍全渠道推廣合作航司獨家政策航線，提升Q2季度航線/航段的銷售量，沖刺新一輪業(yè)績目標；
項目策劃
1、目標
搶占親子市場，提升品牌在用戶心中的知名度、影響力等各方面口碑；
提升同程藝龍在機場、航空公司圈內的品牌影響力；
將主題航班的創(chuàng)意概念打造成OTA行業(yè)特色，為行業(yè)樹立新標桿；
2、策略
兒童節(jié)是暑期親子游市場比較好的營銷節(jié)點，為提升同程藝龍品牌、搶占機票市場份額，同程藝龍聯(lián)合各大機場、航司共同打造兒童節(jié)主題活動——“我是小小飛行家”，既符合品牌調性，也可以全面覆蓋親子人群。
目標消費者：以5-14歲孩子為主的家庭消費群體為主
活動參與者：5-14歲孩子（既有參與活動篩選的中獎用戶，也有招募的公益機構兒童，面向的是全國的兒童群體）
傳播策略：通過線上征集+裂變，線下展覽+體驗的方式達到三方共贏，線上熱銷航線以及社會話題的不斷營銷，線下拉新紅包的發(fā)放促銷以及豐富的現場活動體驗，提升整個暑期機票市場占有率，改變機場和航司給旅客留下的固有印象，更加親民共享，維系彼此之間良好的合作關系。
傳播內容：1個公益宣傳片+2個活動宣傳H5+線下機場、航班活動。
